Formatos de Mercado Ads y Amazon Ads: qué es cada uno y cuál usar primero

¿Qué formatos tiene cada plataforma?

Los nombres cambian, pero la lógica es la misma: un formato para el producto, uno para la marca, uno para alcanzar audiencias y uno de video.

La disponibilidad de cada formato y sus requisitos cambian por país y se actualizan seguido. Lo que sigue describe cómo funcionan; antes de planear, confirma en tu panel de Mercado Ads y en la consola de Amazon Ads qué tienes habilitado.

¿Cómo funcionan los productos patrocinados?

Convierten una publicación que ya existe en anuncio. Pagas por clic y la plataforma la muestra en búsquedas y fichas relacionadas. No necesitas crear piezas creativas: el anuncio es tu ficha, con su foto, título, precio y reseñas.

En Mercado Ads el formato es Product Ads; en Amazon, Sponsored Products. En ambos se puede dejar que la plataforma elija dónde mostrar el anuncio o controlar términos y productos de forma manual. En Amazon, Sponsored Products no exige estar inscrito en Brand Registry, así que está al alcance de cualquier vendedor profesional.

Por eso es el punto de partida: aparece junto al botón de compra y enseña qué términos traen venta, información que luego alimenta a los demás formatos.

¿Qué pide cada plataforma para los anuncios de marca?

Que demuestres que eres la marca. Estos anuncios ocupan la parte alta de los resultados con tu logo, un mensaje y varios productos, así que las plataformas los reservan.

• Sponsored Brands en Amazon. Está dirigido a vendedores inscritos en Brand Registry, proveedores y agencias. Brand Registry pide una marca con registro o solicitud de registro y un logotipo visible en el producto o el empaque. Admite variantes con video y puede llevar a una Store de marca dentro de Amazon.
• Brand Ads en Mercado Ads. Mercado Libre lo ha ofrecido a marcas con Tienda Oficial o Mi Página y con buena reputación de vendedor, y ha venido integrando funciones de marca dentro de Product Ads en algunos países. Revisa en el Centro de vendedores cómo está hoy para tu cuenta en México.

Si tu marca aún no cumple, el trabajo previo es administrativo: registro de marca y alta en Brand Registry o Tienda Oficial.

¿Para qué sirven el display y el video?

Para alcanzar audiencias, no búsquedas. Los productos patrocinados aparecen cuando alguien escribe un término; el display y el video aparecen según lo que una persona ha visto, comprado o buscado.

• Sponsored Display es el display de autoservicio de Amazon, disponible en México. Segmenta por audiencias y por productos, y sirve para volver a impactar a quien vio tu ficha o la de un competidor.
• Amazon DSP es la compra programática de Amazon para display, video y audio, dentro y fuera de sus sitios. Puede tener mínimos de inversión, que se consultan con Amazon Ads.
• Display Ads de Mercado Ads son banners en Mercado Libre y Mercado Pago, que se compran de forma directa o programática.
• Video Ads de Mercado Ads llevan tu marca en video a audiencias del ecosistema de Mercado Libre, incluido su servicio de streaming, Mercado Play.

Dan alcance y recordación, pero su efecto en la venta es más difícil de leer; por eso entran cuando la base ya funciona.

¿Cuál usar primero según tu objetivo?

Depende de qué quieras resolver, no del formato que se ve más llamativo.

Ningún formato salva una ficha que no convierte: revisa fotos, título, variantes, precio y reseñas antes de encender anuncios.

¿Qué diferencias prácticas hay al operarlos?

• Requisitos de entrada. Los productos patrocinados piden poco; los de marca piden registro y estatus de marca; el programático puede pedir inversión mínima.
• Creatividad. Los patrocinados usan tu ficha; marca, display y video necesitan logo, imágenes, textos o piezas en video.
• Medición. Los patrocinados se leen contra venta del canal; display y video también reportan alcance y vistas, y su aporte se evalúa en periodos más largos.