Medios & Performance
Gestión de Paid Media
Campañas full-funnel en Meta, Google, TikTok y Amazon enfocadas en resultados reales.
— Medios & Performance
Publicidad programática: alcance comprado con criterio
La publicidad programática es la compra automatizada de display, video, CTV y audio a través de una DSP, con audiencias y pujas definidas por datos. Sirve a marcas que necesitan alcance fuera de Meta y Google sin perder control. HappyThing la opera con Relap, la unidad de programática del grupo.
Actualizado:
— Definición
¿Qué es publicidad programática?
Una DSP es la plataforma desde la que se compra inventario publicitario de miles de medios en subastas de milisegundos. La diferencia con Meta o Google es el inventario: ahí se compra dentro de una plataforma cerrada, y en programática se compra en el resto de internet, televisión conectada y audio incluidos.
— Qué incluye
Qué incluye Publicidad Programática
- Estrategia de audiencias con datos propios y de terceros.
- Operación de DSP: inventario, pujas, frecuencia y listas de exclusión.
- Formatos display, video, CTV, audio y DOOH.
- Creatividades dinámicas por audiencia y por producto.
- Control de fraude, visibilidad y seguridad de marca.
- Medición de incrementalidad y aporte al funnel bajo.
— Para quién es
Para quién es este servicio
- Marcas que ya saturaron Meta y Google y necesitan alcance nuevo.
- Categorías con ciclo de compra largo que requieren presencia sostenida.
- Marcas que quieren CTV y audio con medición, no solo cobertura.
— Cómo trabajamos
Cómo trabajamos
- 01
Definición de audiencias
Partimos de tus datos propios y los complementamos con señales de la DSP.
- 02
Plan de inventario
Elegimos formatos y medios, con listas de inclusión y exclusión definidas desde el inicio.
- 03
Activación
Montamos campañas, creatividades dinámicas y topes de frecuencia.
- 04
Optimización
Ajuste de pujas, inventario y creatividad contra el objetivo acordado.
- 05
Lectura de incrementalidad
Medimos cuánto aportó de verdad, no solo lo que la plataforma se atribuye.
— Plataformas
Plataformas con las que operamos
- The Trade Desk
- Google Display & Video 360
- Masha
- Relap
— Por qué HappyThing
Por qué con nosotros
Relap, la unidad de programática del grupo, opera la compra con mesa propia.
Certificación de Google Display & Video 360 y acceso directo a The Trade Desk.
La programática se planea junto con retail media y paid media, no como un silo aparte.
Somos TikTok Agency Partner y tenemos certificaciones vigentes de Mercado Ads, Amazon Ads, Meta Business Partner, Google Display & Video 360, TikTok Marketing Partner y HubSpot. Operamos desde Culiacán para México y LATAM con las ocho unidades del grupo HappyThing, y la IA corre sobre Brain, nuestra plataforma propia.
— Preguntas frecuentes
Preguntas frecuentes
¿Qué diferencia hay entre programática y pauta en Meta o Google?
La programática compra inventario de miles de medios, CTV y audio a través de una DSP. Meta y Google son plataformas cerradas con su propio inventario.
¿Cómo evitan el fraude y el inventario basura?
Con listas de inclusión, exclusión de dominios, verificación de visibilidad y topes de frecuencia. El reporte incluye en qué medios salió tu marca.
¿Sirve para venta directa o solo para alcance?
Sirve para ambos, pero su valor está en abrir demanda nueva. Para medir su aporte real usamos pruebas de incrementalidad, no solo clic atribuido.
¿Hay inversión mínima?
Sí: por debajo de cierto nivel la campaña no alcanza frecuencia útil. El piso se define según formato y cobertura en el plan de medios.
¿Cuál es la inversión mínima?
Por debajo de cierto nivel la campaña no alcanza frecuencia útil y el dinero se diluye. El piso depende del formato y de la cobertura; se define en el plan de medios.
¿Cómo sé que mis anuncios no salieron en sitios basura?
El reporte incluye en qué medios apareció tu marca, y las campañas salen con listas de inclusión, exclusión de dominios y verificación de visibilidad desde el primer día.
— Servicios relacionados
Servicios que suelen ir juntos
Commerce & Marketplaces
Retail Media, eCommerce Evolution
Optimiza fichas, pauta y funnels con un Retail Media Hub que impulsa crecimiento sostenible.
Data & Inteligencia
Inteligencia de Audiencias
Insights culturales y emocionales para marcas que quieren conectar de verdad.
Data & Inteligencia
Data, Growth Advanced
Unifica, predice y decide con ciencia de datos aplicada al crecimiento.
¿Te hace sentido publicidad programática?
Agenda un diagnóstico de 30 minutos. Llegas con tu contexto y sales con un diagnóstico de dónde está el crecimiento y qué se necesita para capturarlo.
Hablemos de este servicio