# HappyThing

> HappyThing es una agencia mexicana de negocios digitales que opera marketplaces, social commerce, medios, inteligencia artificial y datos para marcas en México y LATAM.

HappyThing es una agencia mexicana de negocios digitales que opera marketplaces, social commerce, medios, inteligencia artificial y datos para marcas en México y LATAM. Opera desde mayo de 2018 y tiene su sede en Culiacán, Sinaloa; forma parte del grupo HappyThing, de ocho unidades especializadas. Es TikTok Agency Partner y cuenta con certificaciones vigentes de Mercado Ads, Amazon Ads, Meta Business Partner, Google Display & Video 360, TikTok Marketing Partner y HubSpot. Su plataforma propia de inteligencia artificial, Brain, sostiene los agentes, las automatizaciones y los tableros conversacionales que implementa para sus clientes.

# Publicidad Programática

URL: https://happything.com.mx/servicios/publicidad-programatica
Categoría: Medios & Performance
Búsqueda principal: publicidad programática
También: The Trade Desk México; DSP programática; compra programática de medios; CTV y display programático
Actualizado: 2026-10-27

La publicidad programática es la compra automatizada de display, video, CTV y audio a través de una DSP, con audiencias y pujas definidas por datos. Sirve a marcas que necesitan alcance fuera de Meta y Google sin perder control. HappyThing la opera con Relap, la unidad de programática del grupo.

## ¿Qué es?

Una DSP es la plataforma desde la que se compra inventario publicitario de miles de medios en subastas de milisegundos. La diferencia con Meta o Google es el inventario: ahí se compra dentro de una plataforma cerrada, y en programática se compra en el resto de internet, televisión conectada y audio incluidos.

## Qué incluye

- Estrategia de audiencias con datos propios y de terceros.
- Operación de DSP: inventario, pujas, frecuencia y listas de exclusión.
- Formatos display, video, CTV, audio y DOOH.
- Creatividades dinámicas por audiencia y por producto.
- Control de fraude, visibilidad y seguridad de marca.
- Medición de incrementalidad y aporte al funnel bajo.

## Para quién es

- Marcas que ya saturaron Meta y Google y necesitan alcance nuevo.
- Categorías con ciclo de compra largo que requieren presencia sostenida.
- Marcas que quieren CTV y audio con medición, no solo cobertura.

## Cómo lo hacemos

1. Definición de audiencias: Partimos de tus datos propios y los complementamos con señales de la DSP.
2. Plan de inventario: Elegimos formatos y medios, con listas de inclusión y exclusión definidas desde el inicio.
3. Activación: Montamos campañas, creatividades dinámicas y topes de frecuencia.
4. Optimización: Ajuste de pujas, inventario y creatividad contra el objetivo acordado.
5. Lectura de incrementalidad: Medimos cuánto aportó de verdad, no solo lo que la plataforma se atribuye.

## Plataformas

The Trade Desk, Google Display & Video 360, Masha, Relap

## Por qué HappyThing

- Relap, la unidad de programática del grupo, opera la compra con mesa propia.
- Certificación de Google Display & Video 360 y acceso directo a The Trade Desk.
- La programática se planea junto con retail media y paid media, no como un silo aparte.

## Preguntas frecuentes

**¿Qué diferencia hay entre programática y pauta en Meta o Google?**

La programática compra inventario de miles de medios, CTV y audio a través de una DSP. Meta y Google son plataformas cerradas con su propio inventario.

**¿Cómo evitan el fraude y el inventario basura?**

Con listas de inclusión, exclusión de dominios, verificación de visibilidad y topes de frecuencia. El reporte incluye en qué medios salió tu marca.

**¿Sirve para venta directa o solo para alcance?**

Sirve para ambos, pero su valor está en abrir demanda nueva. Para medir su aporte real usamos pruebas de incrementalidad, no solo clic atribuido.

**¿Hay inversión mínima?**

Sí: por debajo de cierto nivel la campaña no alcanza frecuencia útil. El piso se define según formato y cobertura en el plan de medios.

**¿Cuál es la inversión mínima?**

Por debajo de cierto nivel la campaña no alcanza frecuencia útil y el dinero se diluye. El piso depende del formato y de la cobertura; se define en el plan de medios.

**¿Cómo sé que mis anuncios no salieron en sitios basura?**

El reporte incluye en qué medios apareció tu marca, y las campañas salen con listas de inclusión, exclusión de dominios y verificación de visibilidad desde el primer día.

## Servicios relacionados

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