Retail media en 2027: cómo repartir inversión entre Amazon y Mercado Libre
12 de octubre de 2026 · 8 min
El error más común en retail media es optimizar al ROAS de la plataforma. Lo que importa es el margen después de publicidad, comisiones y logística.
Proponemos un marco de tres capas: defender la marca, capturar categoría y conquistar competencia, cada una con su propio objetivo de TACoS.
Con esa lógica, la mezcla entre Amazon y Mercado Libre deja de ser una apuesta y se vuelve una decisión revisable cada semana.
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